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1瓶飲料，原以為你是，沒想到只是青銅
【塑料機(jī)械網(wǎng) 編輯視角】圣斗士中，*戰(zhàn)衣排行榜，排第1的當(dāng)屬神斗衣，就是宙斯身上的戰(zhàn)衣。
黃金圣衣只排第3，這么說，是因?yàn)槭ザ肥客黄茋@息之墻時，穿上黃金圣衣的星矢、冰河、紫龍的合力一擊，也沒能摧毀波塞冬的神斗衣。
1瓶飲料，也有戰(zhàn)衣。從成本看，它貴的不是飲料本身，而是它的包裝，猶如青銅圣斗士的戰(zhàn)衣，戰(zhàn)衣的級別，決定了這瓶飲料戰(zhàn)斗力的強(qiáng)弱。
中國飲料界大佬宗慶后說過，飲料行業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，其競爭激烈程度堪比互聯(lián)網(wǎng)。因此1瓶飲料所穿的戰(zhàn)衣，直接決定了飲料企業(yè)的生命線——成本。
表面看，這些飲料品類的價值在飲料本身；其實(shí)，當(dāng)你消費(fèi)一瓶飲料時，你為包裝所付的錢才是多的。
換而言之，飲料包裝的可循環(huán)性設(shè)計(jì)，將決定一家企業(yè)未來的競爭力。
飲料業(yè)內(nèi)人士朱丹蓬對外界表示，近年來企業(yè)包裝成本的上升和國家對環(huán)保管控加強(qiáng)有關(guān)。一大波中小型包裝材料生產(chǎn)工廠已退出市場，包裝材料生產(chǎn)逐漸向大型化、規(guī)?；墓S靠攏。這使得，1瓶飲料，與大型包裝商之間，無法很好地議價壓價。
我們以歡樂家食品集團(tuán)股份有限公司(以下簡稱“歡樂家”)遞交的IPO招股說明書來庖丁解牛一瓶飲料的成本構(gòu)成。
3年里，這家公司大的支出成本是包括瓶、蓋、紙箱等各類包裝材料，而不是生榨椰肉汁、鮮果等主要原材料，也不是白砂糖等輔助原材料。
以2019年為例，公司包裝材料成本占到了36.91%，高于主要原材料的占比(22.57%)以及輔助原材料的占比(18.53%)。
圖片來源：歡樂家招股書
歡樂家在招股書中表示，為了節(jié)省成本，公司2019年更新升級了飲料生產(chǎn)灌裝線，并將部分椰子汁包裝材料由原有的PE瓶替換為PET瓶，該P(yáng)E瓶的平均采購單價0.68元/個，而PET瓶胚的平均采購單價為0.39元/個，采購成本得以降低。
雖然，包裝成本上升屬于不可控的風(fēng)險，但種種跡象表明，飲品行業(yè)的江湖爭霸，已進(jìn)入近身肉搏時代。
對于瓶裝飲料而言，包材成本一般占據(jù)總成本20%-30%。*公司的做法是將這些成本“轉(zhuǎn)嫁”出去，利于甩掉“包袱”，聚焦于打造品牌。
我們再以飲用水行業(yè)為例，這是一個大市場，諸多企業(yè)紛紛想要進(jìn)去“一領(lǐng)芳容”?，F(xiàn)在的格局是，康師傅、農(nóng)夫、怡寶、娃哈哈等四家巨頭占比超過70%。
企業(yè)在既有品類里還在不斷深耕，如果能夠在包裝設(shè)計(jì)上下功夫，提前布局可回收性設(shè)計(jì)，理清自己的戰(zhàn)略位置和企業(yè)護(hù)城河，相信定能不斷夯實(shí)自己的戰(zhàn)斗實(shí)力。
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